El Patronato tiene la misión de promocionar el turismo de la ciudad de Alicante tanto a nivel nacional como internacional. Para ello se prestan servicios de información sobre la oferta turística a ciudadanos y visitantes y se colabora con otras entidades para organizar y gestionar actividades turísticas.
El patronato tiene también como objetivo central eliminar la estacionalidad entrando en nuevos mercados como turismo cultural, de negocios, deportivo etc. Entre sus funciones está asistir a ferias nacionales e internacionales, dar información turística a través de los puntos de información así como por fax, teléfono o correo electrónico, realizar todas las acciones y subvenciones para la promoción de las playas, proponer soluciones eficaces para los problemas turísticos que pueda haber en la ciudad, elaborar el material necesario para la promoción de los recursos turísticos existentes, ayudar a los interesados a comenzar negocio turístico en la ciudad, analizar la real situación turística de la ciudad.
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